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如何评估KOL的真实价值?
2016-01-06 10:17:48 来源:网络精选 作者: 【 】 浏览:252次 评论:0
简述:根据经验发现,明星级别 KOL,往往曝光互动表现突出,相对整体 ROI 较低。特定细分领域 KOL ,内容表现力往往更强,受众反馈更加积极正面, ROI 常有突出表现。
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摘要:AdMaster 针对客户需求,订制了 KOL 甄选和评估模型。与之前活动 KOL 的表现相比,优选后 KOL 评估指标高于活动前设定值 15%。且最终优选后的KOL,所带来的互动表现较之前活动 KOL 提升了 16.5 倍。

某知名男士快消品牌正准备在微博上进行一次品牌推广活动。众所周知,KOL 是微博营销中不可缺少的因素。因此,他们希望能通过大数据找到活动所需的 KOL,并对其效果进行评估。

面临的问题:1.如何通过大数据,根据客户活动需求挖掘 KOL?2.通过甄选,建立评估 KOL 管理系统及行业参考值?研究结果

AdMaster 通过 KOL 甄别系统的,帮助品牌从 20 万个账号中,优选出50个 KOL。与之前活动 KOL 的表现相比,优选后 KOL 评估指标高于活动前设定值15%。且最终优选后的KOL,所带来的互动表现较之前活动 KOL 提升了16.5倍,且 KOL 投入成本减少70%。

解决方案AdMaster 针对客户需求,订制了 KOL 甄选与评估模型。

1)根据品牌关注的内容,结合目标消费群的定义,从 TA 出发,通过大数据挖掘 KOL,并且经统一的指标体系优选最后名单。

2)综合多项指标,创新建立全面的评估体系,从定量与定性不同角度客观地监测 KOL 表现。规范的评估体系也能够为各行业领域的 KOL 提供参考标准。

AdMaster 建议

根据经验发现,明星级别 KOL,往往曝光互动表现突出,相对整体 ROI 较低。特定细分领域 KOL ,内容表现力往往更强,受众反馈更加积极正面, ROI 常有突出表现。

因此我们建议:品牌主可以多从 TA 定义出发,精准挖掘的细分领域 KOL,提高 KOL 投资回报率。跟踪监测 KOL 投放内容表现并参考行业标准,持续优化 KOL 组合。

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